Türkçe karşılığı varış sayfası veya iniş sayfası olan Landing Page online reklam veya bir link tıklandığında yönlendirilen sayfadır. Bu sayfalara yönlendirilen tüketici; form doldurur, video reklam izler, bir açıklamayı okur, ürün satın alır. Landing Page parametreleri ve kurallar reklam aracısı firma tarafından belirlenir. Başta Google olmak üzere pek çok reklam aracısı, iniş sayfaları için kullanıcı veya potansiyel tüketiciyi korumak için kurallar koyar. Tabii reklam verenin de kuralların dışında standartlar ve etkili bir Landing Page tasarlamak konusunda gerekli işlemleri yapması gerekir.
Başarılı bir Landing Page’nin, dikkat çekici bir tasarımı olmalı, anlatım dili dikkat çekici olmalı, ara başlık ve maddelerden yararlanılmalı, karşılaşılacak görsel, müzik, video veya yazı iyi planlanmalı, hızlı yüklenmeli, tüm aktiviteler takip edilebiliyor olmalı ve markanın stratejisi doğrultusunda kurumsal kimlik ile uyumlu olmalıdır. Landing Page, belirli hedefi belirli bir amaç doğrultusunda hızlı bir şekilde yönlendirmektir. Bu bağlamda hedef kitleye kısa yoldan varış ”Landing Page Nedir?” sorusunun özet cevabı niteliğinde olacaktır.
SEO Açısından Landing Page
Bu kavramın anahtar kelime aramalarında listelenme bakımından etkisi söz konusudur. Zira, bir site ilgili anahtar kelimesinin varış sayfasının o anahtar ile ilgili bir sayfa olmasını isterse, bu sayfanın parametrelerini buna göre ayarlamak durumundadır. Anahtar kelimeleriniz birden fazla sayfayı işaret ettiğinde sitenizin o anahtar için değeri azalabilir ve görüntülenme oranı düşer. Bu kapsamda işaretlenen sayfanın, SEO ayarlarının doğru yapılması ve sayfa içeriğinin doğru biçimde doldurulması elzemdir.
Reklam Açısından Landing Page
Kavram olarak iniş veya varış sayfası, verilen ilan veya reklamdaki içerik ile benzeşmek durumundadır. Google Adwords sisteminde bu kurallar çok daha serttir ve reklam verene ciddi sorumluluklar yüklenir. Benzeri şekilde hiçbir Landing Page, bir diğer reklama yönelmek veya ilan başlığından farklı içeriklere sahip olmak gibi özellikler taşıyamaz. Adwords kurallarına göre ek bir özellik ise sitenin mevcut durumudur. Sistem iyi çalışan ve ayarları doğru yapılmış siteler için ayrıcalıklar uygulayabilir.
Landing Page Nasıl Olamaz?
Google Adwords sistemini baz alacak olursak; sistemin yanıltıcı ve başka alanlara yönlendirici Landing Page tasarımlarını asla kabul etmediğini söylemek gerekir. Google, her ne kadar reklam sistemini otomasyon üzerinden yürütüyor olsa da, çok kuvvetli bir yapay zeka birimi tarafından yönetilen sistemi aldatmak pek kolay değildir. Sistem, kurallara uymayan reklam verenlerin verilerini kara listeye alır ve kimi zaman insan odaklı denetime tabi tutarken, kusur işlediği net olan sitelerin tamamen sistem dışına itilmesi söz konusudur.
Yönlendirme, tüm Landing Page kuralarında yasaklanmış bir uygulamadır. Sisteme tanımladığınız url, hiçbir şekilde başka bir sayfaya otomatik olarak gitmemeli, başka reklam aracılarının reklamlarını zorla sunmamalıdır. Bu açık bir kural ihlali olarak kabul edilir ve reklam veren sistemden men edilebilir.
Bunun yanında çok geç açılan sayfalar ve kesintiye uğrayan sayfalar da Landing Page olarak uygun olmayacaktır. Her ne kadar bu durumda reklam platformu reklam vereni engellemeyecek olsa da, tıklama gerçekleştiği için ücreti tahsil eder, ama reklam amacına ulaşmayabilir. Çünkü neredeyse hiçbir kullanıcı uzun süre açılmayan sayfaların açılmasını beklemez, kesinti durumundaki sayfa da zaten görüntülenemez.
E-Ticaret Reklamları
E-ticaret platformunuz için reklam vermek istediğinizde bütün bu kurallara uygun bir siteye ihtiyacınız olacaktır. Sizin için düzenli olarak geliştirilip, güncellenmeyen bir site orta ve uzun vadede size verimsiz reklamlar olarak dönecektir. Bu sorunun üstesinden gelmenin yolu ise kuşkusuz Kobisi platformudur. Platforma üye olarak, anlık güncellemelerden faydalanabilir, mükemmel çalışan güvenli bir siteye sahip olabilirsiniz.
