XLS Nedir?

Microsoft yazılımlarından Office uygulamaları içerisinde yer alan Excel uygulamasının dosya uzantısına XLS denir. Bu tür bir dosyada anlaşılması gereken Microsoft Excel dosyası olacaktır. Tabii yeni nesil XLSX uzantılı dosyalar da bu sistemin bir parçasıdır. Ancak, Office 2007 ve öncesindeki yazılımlar ve bu alt yapıyı kullanan web ara yüzlerinde XLSX uzantılı dosyalar okunamayabilir.

xls

Dosya Uzantısı Ne Demektir?

 

Dosyaların niteliklerini uygulama çözücü birime gösteren son eke dosya uzantısı denir. Dosya uzantıları, dosyanın ne olduğunu ve ne işe yaradığını sisteme izah ettiği gibi, programcı veya kullanıcıya da gösterir. Örneğin, bir Excel dosyası arıyorsanız, XLS veya XLSX uzantılı dosyaları araştırırsınız ki, zaten sistem bu uzantıya sahip dosyaları bu uzantıya sahip dosyaların sahip olduğu ikon ile belirginleştirecektir.

Dosya uzantısı, üç belki dört karakterin birleşimi ile oluşur. Bu uzantı dosyanın hangi programlar ile açılabileceğini gösterir. Bir dosyanın üzerine çift tıklandığında dosya otomatik olarak açılır. Bunu Microsoft Office programları, dosya uzantılarına göre bağlantıyı direkt kurarak gerçekleştirir.

xls

Microsoft Excel

 

Microsoft Office programlarının çeşitli dosya uzantıları vardır. XLS, Microsoft Office Excel programının bir uzantısı olarak tanımlanabilir. Bu şekilde tanımlanan dosyalar uzantısı oldukları program dışındaki programlar ile açılmazlar. Yalnızca uzantısı oldukları program ile çalıştırılmaları mümkündür. XLS dosyaları Microsoft Office Excel 2007 ile açılır.

Microsoft Office 2003 Excel’de düzenlenen bir dosya XLS olarak kaydedilmediği için diğer yıllara ait sürümlerde çalışmaz. Bunun önüne geçmek için dosyanın farklı kaydet seçeneği ile XLS olarak kaydedilmesi gerekir. Bir başka önleme yöntemi ise Microsoft Office programının geliştirmiş olduğu uyum paketlerini kullanmaktır. Bu sayede XLS olarak kaydedilmemiş bir dosyanın da açılması ve görüntülenmesi mümkün olur. XLS uzantısı içeren dosyaların içeriğinde ise excel programına yönelik hesaplamalar yer alır.

Diğer Tablo Yazılımları

 

Microsoft tabanlı olmayan Sun ve benzeri Linux üreticileri tarafından geliştirilmiş farklı tablo uygulamaları da söz konusudur. Bu uygulamalar her ne kadar XLS uzantılı dosyaları açabiliyor ve değiştirebiliyor olsalar da kendi uzantıları bulunur. Microsoft yazılımlarının ücretli olması sebebi ile kimi kullanıcılar Open Office gibi yazılımları kullanarak ücretsiz biçimde bu dosyaları biçimlendirebilir. Ayrıca Google dokümanlar araçlarından da uygulamalara erişim mümkündür.

Anahtar Kelime Nedir?

Arama motorlarının siteyi taradıklarında, ilgili sayfanın içeriği ile ilgili karar verebilmesini sağlayan özel kelime veya kelime öbeklerine anahtar kelime denir. Site içerisinde bu kelimelerin algoritmaya uygun biçimde kullanılmış olması gerekir ki bu sayede site arama motoru tarafından o kelime ile indekslenebilir. Google başta olmak üzere tüm arama motorları sitelerin anahtar kelime özelliklerine göre tarama yaparlar. Anahtar kelimesi bulunmayan veya niteliksiz biçimlendirmeye sahip olan sitelerin indeksleme skoru düşük olabileceği gibi, yanlış anahtar kelimelerde listeleme olabilir veya indeksleme mümkün olmayabilir.

anahtar-kelime

İndeksleme Nedir?

 

Google, sitenizi içeriğinde yer alan ölçülebilir veri ile kayıtlarına alır. Ölçülebilir veri Alfanumerik nitelikteki her veridir. Tabii artık görseller analitik olarak değerlendirilebiliyor ve indekse grafik nitelikleri ile alınıyor olsa da, ALT kodlarında yer alan anahtarlar indeks için gerekli birer unsurdur.

Arama motoru sitenizi gezer ve bahsettiğimiz gibi metin içeriğini kaydeder. Bu içerik sitenizin değerlendirilmesinde temel unsurudur. Örneğin, Matbaacılık ile ilgili bir sitenin anahtar kelimelerinin içerisinde matbaa yer alacaktır. Bunun yanında, baskı, serigrafi gibi kelimeler de var olması gerekir. Bu kelimelerin sitenizde yer almaması arama motorunun sitenizi bu alanlarla ilgili olarak işaretlenmemesine neden olacaktır. Sonuç olarak siteniz örneğin;”matbaa” kelimesinde listelenmez.

Anahtar Kavramı

 

İçeriklerin ya da sayfaların var olma sebebi, anahtar kelimedir. Anahtar Kelime Nedir?  Tanımlayacak olursak, içeriği özetleyen bir ya da birden çok kelimenin bir araya gelmesi ile oluştuğunu söyleyebiliriz. Eğer web sitenizi tek bir anahtar kelime ile çalışarak yürütüyorsanız, bütün çalışmalarınızı ana sayfanız için yapmalısınız. Kısacası, değişik anahtar kelimeler için farklı açılış sayfalarınızın bulunması çok önemlidir. Bunun yanında anahtar kelimelerinizin uzun kuyruklu versiyonlarını aynı sayfa çerisinde çalıştırabilme imkanınız bulunmaktadır.

Anahtar Kelime Seçimi ve Araştırması

 

Anahtar kelime seçimi yaparken dikkat edilmesi gereken bir takım konular vardır. Anahtar kelimenizi belirlemeden önce tek hedefiniz ilk olarak satış olmalıdır. Daha sonra ise, anahtar kelime için hacim analizi yaparak, seçeceğiniz kelimenin insanlar tarafından aranıp aranmadığını ya da kaç kere arandığını araştırmalısınız.

Google Anahtar Kelime Planlayıcısı ile kaç kişinin hangi kelimeyi ne kadar sıklıkla aradığını öğrenebilmeniz mümkün olmaktadır. Bundan ücretsiz bir şekilde yararlanabilirsiniz. Anahtar kelime araştırmalarınızın sonucu, vereceğiniz kararın ana hatlarını oluşturacaktır. Çok aranan bir kelime rekabette sizi epey zorlayabileceği gibi, kimse tarafından arama yapılmayan bir kelime ise sizin için çok anlamsız olabilir.

anahtar-kelime

SEO Araçları Kullanımı

 

SEO, stratejik bir işlem olduğu gibi bir çok taktik uygulamayı da içeren kapsamlı ve sistematik bir işlemler bütünüdür. Bir çok parametresi bulunan SEO işlemlerinin uzman kişilerce gerçekleştirilmesi ve anahtar kelime özelliklerinin doğru ayarlanmasının yanı sıra Google tarafından öngörülen diğer standartların da planlanıp, doğru biçimde uygulanması gerekir. SEO uzmanı değilseniz, sitenizi uzmanlara devretmeniz doğru bir yaklaşım olacaktır. Aksi halde beklenmeyen ve istenmeyen negatif sonuçlar elde edebilirsiniz.

 

Google Remarketing Nedir?

Marketing, en basit tabiri ile pazarlama anlamına gelen kelimedir. Remarketing ise yeni nesil reklam stratejileri içerisinde yer alan özel uygulamalardan bir tanesidir. Kullanıcı veya potansiyel müşterileri ilgi alanları ve ihtiyaçlarına göre sınıflandırıp, onların ilgilerini çekebilecek reklamları gösterme uygulamasına remarketing denir. Google Remarketing, reklam platformlarında yeniden pazarlama olarak da tanımlanan bir özelliktir.

remarketing

Remarketing Nasıl Yapılır?

 

Google Remarketing, en basit tanımlama ile herhangi bir siteyi ziyaret etmiş olan kişilerin etiketlenmelerinin sağlanarak, siteden ayrılmaları halinde bile ziyaret ettikleri diğer siteler içerisinde, tekrar önceki sitenin reklamını görmelerini sağlamaktır. Bu sayede, siteden ayrılan ya da başka sitelerde reklamı gören kişilerin yeniden siteye dönerek, site tarafından sunulan ürün ya da hizmetleri alma ihtimalleri yükselir. Cookie bazlı bir teknoloji kullanan Google Remarketing, siteyi ziyaret eden kullanıcıların bilgisayarlarına basit bir javascript kodundan oluşan cookie yerleştirir. Böylece, kullanıcıların takipleri daha kolay bir şekilde yapılabilir. Google Remarketing Nedir? Sorusu, Türkçe’de yeniden hedefleme olarak da çevrilebilir.

Google Yapay Zeka Birimi İle Reklamcılık

 

Google mevcut Adwords sistemi ile siteleri bir miktar zorluyor olsa da sahip olduğu teknoloji, kullanıcıların aradıklarına çok daha kolay ulaşmasını sağlarken, satıcıların ürünlerini kolayca müşteriye ulaştırmasını da sağlamış oluyor. Mevcut şartlar altında yapay zeka birimi çok karmaşık bir algoritma kullanmıyor. Kullanıcının girdiği siteleri, çerezler ve diğer kayıt araçları ile kayda alan tarayıcının verilerini kullanarak bir kullanıcı profili oluşturan sistem, kullanıcının girdiği sitelerde yer alan Adsense alanlarında bu kullanıcıya özel reklamları görüntülüyor.

Google Remarketing Hedefleri Nasıl Olmalıdır?

 

Genel bir Remarketing planı yapmak yerine, somut ve spesifik hedeflerin belirlenmesi gerekir. Bu hedefler; sitenin trafik oranlarını artırmak ya da geçmiş dönemlerde siteyi ziyaret ederek satın alma işlemi yapmayan kişilere odaklanmak şeklinde olabilir. Bunun dışında, Remarketing’i çoklu formatlarda kullanmak, reklamlarda aşırıya kaçmayarak sınırlamak, kişilere özel mesajlar oluşturmak ve hedefleri açık bir şekilde belirlemek büyük etki sağlar. Ayrıca satış cirosunu artırmaya ve markanın bilinirliğini ön plana çıkarmaya yönelik hedeflerin de belirlenmesi önemlidir.

remarketing

Yeni Nesil Pazarlama

 

Google Remarketing, her geçen gün gelişen bir algoritmaya sahiptir. Google’ın ana gelir kalemi olan reklamlar üzerinde ciddi biçimde kafa yoran sistem yöneticileri, her iki taraf bakımından da etkili ürünleri geliştirmeye çalışıyor. Geçmişte reklam verenlerin reklamlarını en ince detayına kadar ayarlaması gerekiyorken, günümüzde bu bir zorunluluk değil. Youtube ve benzeri alanlarda dahi, kullanıcının ilgi alanları tespit edilip, ilgili reklamlar Adwords’ün sistematiğine uygun biçimde gösterilebiliyor.

Google Benim İşletmem Nedir?

Google Benim İşletmem, işletmelerin arama sonuçlarında özel alanlarda listelenmesi, arama sonuçlarındaki listeleme kriterlerine müdahale ederek, kendi verilerini Google’a özel olarak iletebilmesi için geliştirilmiş sistemdir. Google Benim İşletmem; eski ismi ile Google Business olarak bilinir. Küçük ve orta ölçekli işletmelerin dijital pazarlama aracı olarak kullanarak ciddi fayda elde edecekleri sistem, manuel işaretleme yöntemi ile Haritalar ve Google Rehber üzerine de işlenir.

google-benim-isletmem

Yeni Nesil Altın Sayfalar

 

Dijital dünyadan önce, bir işletmeye ulaşmak için sarı sayfalar ya da altın sayfalar olarak bilinen rehberler kullanılır, işletmeler bu rehberlere adres ve telefon bilgilerini vererek müşterilerine erişirlerdi. Bu ağır rehberlerin içerisinde özel alanlara reklam veren firmalar öne çıkarken, sadece listelenen firmaların şansı biraz daha düşüktü.

Google Benim İşletmem, bu sistemin çok daha gelişmiş bir örneğini bizlere dijital olarak sunar. Tabii bu sistemde reklamı yapılan firmaların öne çıkmasının yanı sıra, reklam yapılmasa da firmaların popülerliklerine ve SEO sistematiklerine göre öne çıkmaları da mümkündür. Yani ücretsiz öne çıkma Google Benim İşletmem sisteminde söz konusudur.

google-benim-isletmem

Pazarlamaya ayırdığı düşük bütçe ödeneğine sahip firma ve işletmeler için çok büyük faydalar ve kolaylıklar sağlayan Google Benim İşletmem, kullanıcı sayısını gün geçtikçe artırmaya devam ediyor. Bu uygulama hakkında bilgi edinmek isteyenler ise Google Benim İşletmem Nedir? sorusuna cevap almaya çalışıyor. Bu sistem, internet sitesi sahibi olmayı bile gerektirmeden, firmaların kayıt olarak tanıtımlarını yapabildikleri ve çok fazla kullanıcıya ulaşabildikleri bir Google uygulaması.

Sisteme Nasıl Giriliyor?

 

Sisteme girerek kayıt olmak çok kolay gerçekleşiyor. Sitenin linki tıklanarak, gmail hesabı ile oturum açıldıktan sonra, şirket veya firma eklenebiliyor, bu işlem mobil cihazlardan da yapılabiliyor. Google Benim İşletmem üzerinde bir işletmeyi sahiplenmek için manuel onay gerekebiliyor. Haritalar üzerinde adreslerin işaretlenmesi için kullanıcılara bir kod mektubu gönderilip, o adreste bulundukları onaylanıyor. Bunun yanında gerekli görmesi halinde Google telefon numaralarını da arayarak, kullanıcıların belirttikleri numaraların doğru olup olmadığını tespit etme yoluna gidebiliyor.

Sistemdeki Firma Yerinin Üst Sıralara Taşınması

 

Üst sıralara çıkarak daha çok kullanıcıya ulaşılabilmesi için, telefon numaraları, çalışma saatleri, hizmetin doğru olarak açıklanması ve kullanıcı yorumları için yer ayrılması gibi konuların güncel olarak bulundurulması gerekiyor. Google Benim İşletmem sistemi üzerinde var olan her işletme öne çıkar ve yükselir demek elbette doğru değildir. Diğer SEO kriterlerini yerine getirmeyen işletmelerin sadece rehberde var olmaları söz konusudur. Google Benim İşletmem üyesi olmaları onları otomatik olarak başa getirmez.

 

Reklam Yönetimi Nedir?

Reklam yönetimi, reklam veya pazarlama stratejisi anlamına gelir. Reklam yönetimi, reklam verenlerin pazarlama işlemlerinin profesyonellerce yönetilmesini ifade eder. Özellikle internet ortamında çok fazla pazarlama aracı bulunduğundan, reklam veren bu alanda uzman değilse, verimsiz ve maliyetli reklamlar yapacağından, reklam yönetimi uzmanları ile çalışma sistemini benimser. Reklam yönetimi dahilinde, ücretli reklamlar ana kalem iken ürün, hizmet ve sitelerin diğer platformlarda tanıtılması ve SEO uygulamaları kimi firmalarca verilen hizmetler arasındadır.

reklam-yonetimi

Reklam Politikaları Geliştirme

Reklamcılık oldukça karmaşık ve uzmanlık gerektiren bir iştir. Modern reklamcılık ise sadece geleneksel araçların kullanımını değil dijital araçların da kullanılmasını gerektirir. Hatta günümüzde reklamcılığın genel olarak bu alana kaydığını söylemek doğru olacaktır. Bu nedenle reklam politikalarının geliştirilmesi noktasında her iki alana da hakim uzmanlara ihtiyaç olmaktadır. Özellikle web teknolojileri boyutunda reklam yönetimi çok ciddi bir olgudur ve reklam veren amatör biçimde verimli reklam yayınlamayı başaramayabilir.

Reklam yönetimi hizmetleri veren firmalar; web, basılı medya, görsel medya ve diğer kanalları uygun şekilde yönetebilecek uzmanların yer aldığı firmalardır. Web reklamlarının çağımızda hemen her sektörde toplam reklam giderlerinin %80’ine yakınını kapsıyor olması nedeniyle, modern reklam yönetimi şirketleri, daha çok bu alanda uzmandır. Ücretli reklam yayınlama, arama motoru optimizasyonu ve sosyal medya pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi, reklam yönetimi hizmetinin temelini oluşturur.

Adwords Yönetimi

Adwords, Google tarafından sunulan genel bir reklam ağıdır. Görüntülü ve yazılı reklam verilebilen sistem tıklama başı fiyat teklifi sistemi ile çalışır. Bu sistem üzerinde reklam verenler, kimi zaman ciddi maliyetlerle yeterince verim elde edemezken, reklam yönetimi şirketleri ile çalışanlar, bütçelerini profesyonel biçimde optimize edebilir ve daha düşük bütçelerle reklam verebilir. Adwords sürekli izlenmesi ve ayarlarının doğru yapılması gereken bir ortamdır. Buradaki temel niteliklerden anlık izlemeye kadar tüm fonksiyonların idare edilmesi, özellikle belli bir hacmin üzerinde reklam verenler için oldukça zordur. Sonuç olarak pek çok reklam veren, reklam yönetimi hizmetini alır.

reklam-yonetimi

İyi veya Kötü Reklam

Reklamın iyisi kötü olmaz tezi günümüzde tamamen yok olmuş bir iddiadır. Elbette firmanızı veya markanızı en nitelikli reklam ürünleri ile tanıtmanız uzun vadeli imajınız açısından büyük öneme sahiptir. Bu sebeple herhangi bir reklam yerine, nitelikli reklam ürünlerine yönelmenizde büyük fayda vardır.

Sosyal Medya ve SEO

Sosyal medya platformlarının hemen hepsi, ücretli reklam verebildiğiniz alanlardır. Buradaki reklamlarınızın optimizasyonu da yine Adwords’de olduğu gibi uzmanlık gerektirir. Ayrıca kimi firmalar bu ortamlarda ücretsiz reklam yapabilmenizi de sağlar. Hemen her internet kullanıcısının en az bir sosyal medya platformunda etkin olduğunu varsaydığımızda, bu zeminlerde milyarlar insana erişebilme olanağı olduğunu görebiliriz. Zaten, sosyal medya şirketlerinin maliyetlerini karşılayabilmeleri de bu şekilde mümkün olur. Reklam verenler, bu zeminlerde tanıtım yaparak, ürün ve hizmetlerini daha geniş kitlelere duyurmak ve sürüm artırmak ister ve dolaysıyla bu zeminlere para öderler. Tabii bu işlemin profesyonelce yapılması gerekir.

Reklam yönetimi olarak değerlendirilmeyen, ancak bedava reklam prosedürü tanımlanan alanlardan bir tanesi ise SEO’dur. Sitenizin SEO sistematiği ne kadar iyiyse, yani arama kelimelerinde ne kadar üst sırada görüntüleniyorsanız, reklam ağlarında skorunuz da o kadar yüksek olur ve reklama harcadığınız para azalır. Sitenizin SEO uyumlu inşa edilmiş olması ve düzenli güncellenmesi SEO prensipleri bakımından büyük öneme sahiptir. Siz de e-ticaret platformunuz için verimli bir SEO altyapısı ve profesyonel reklam yönetimi desteği istiyorsanız, KOBİSİ ile hemen tanışın. Hemen her alanda size uzman desteği veren firma, en uygun maliyetlerle yüksek kar etmenizi sağlamak için çalışıyor.

Google Merchant Center Nedir?

Google tarafından e-ticaret platformları için sunulan listeleme programına Google Merchant Center denir. Google’ın arama sonuçlarını ayrı tab’ler altında sunmak üzere geliştirdiği sistemin bir parçası olan Merchant Center, kriterlere uygun satıcılara arama sonuçlarında ayrıcalık yaparak, Google üzerinde gerçekleşen ürün aramalarında bu sitelerin ürünlerini listeler.

Nasıl Çalışır?

Google Merchant Center, rich format sitelerin ürünlerini, kurallara uygun biçimde kodlanmış olmaları kaydıyla indeksler. Güncel bir listeleme olabilmesi için sitelerin de güncellemelerini düzenli yapması gereken sistem temelleri itibariyle ücretsizdir. Ancak Adwords sisteminin bir parçası olarak reklam yapılmak istendiğinde, reklamlar için elbette ücret ödenir.

Google Merchant Center, mağaza ve ürün verilerinin (resim, fiyat, stok vb.) Google’a göndermelerini sağlayan online bir araçtır. Ürünlerin para birimi ve seçilen dil reklam yapılacak ülkenin para birimi ve yerel dili olmalıdır. Google Merchant Center Hesabı oluşturmak için gmail adresi ile Merchant Center sayfasında kayıt oluşturulmalı, gelen ekranda ülke, site adı ve linki girişi yapılmalıdır. Bilgi girişinden sonra hizmet sözleşmesi onaylanmalıdır. Kullanıma açık olduğu ülkelerin sınırlı olduğu (Türkiye dahil) araçta ürünlerin onaylanması bilgilerin (adı, numarası, resmi, fiyatı vb. ) net olmasını gerektirir. İnternet kullanımın yaygınlaşması ve teknolojinin gelişmesiyle kolaylık arayan tüketiciler ve e-ticaret sitelerinin sahipleri Google Merchant Center Nedir? Sorusunu gündeme getirmiştir.

Google Merchant Center

Google Merchant Center Gerekli midir?

Merchant Center’ın gerekliliği bir yana dursun, her e-ticaret platformunun bu sisteme girebilmesi mümkün değildir. Google Merchant Center üyesi firmalar için belli başlı kriterleri esas alır ve çok fazla siteyi sisteme dahil etmez. Yani bu sisteme dahil olmak herkesin emelidir ama bunu başarabilmek için pek çok engeli aşmak gerekir.

Teknik Kriterler

Google, Merchant Center üyelerinin standartlara uygun kodlarla oluşturulmuş olmasını ve aramam motoru optimizasyonu ilkelerine uymasını ister. Google’ın tüm siteler için aradığı SEO kurallarının yanı sıra e-ticaret platformları için gerekli olan veri elemanlarına erişim noktasında da hiçbir sorunun olmaması gerekir. Aksi halde Google siteyi indeksleyemez ve sitenin güvenilirliğini onaylayamaz. Bunun yanında elbette Merchant center üyelerinin, ciddi güvenlik alt yapılarına sahip olması gerekir.

Diğer Kriterler

Google, Merchant Center ve diğer tüm platformlarında anti fraud ve anti hack kurallarını işletir. Yanıltıcı siteler, hakkında şikayette bulunulmuş siteler, yasak ürün ve hizmetleri satan siteler ve saldırıya uğradığı rapor edilmiş siteler sisteme dahil edilmez. Merchant Center şikayetleri ve olası anormallikler, insan eli ile değerlendirilir.

Google Merchant Center

Merchant Center Ücretleri

Google Merchant Center, indeksleme ve yayınlama hizmetlerinin herhangi bir ücreti söz konusu değildir. Google her ne kadar yakın zamanda hemen her işlemini ücretli hale getireceğini açıklamış olsa da, şu an için bu zeminde herhangi bir ücret söz konusu değildir.

Pazaryeri Uygulamaları ve Merchant Center

E-bay ve benzeri Pazar yeri uygulamaları ile Merchant Center karıştırılmamalıdır. Google ürünleri sizin adınıza satmaz. Yapılan işlem yalnızca arama sonuçlarında ürün olarak yapılan aramalara farklı bir alanın rezerve edilmesidir. Bunun dışında Merchant Center uygulamalarının bir fonksiyonu söz konusu değildir. Uzun vadede Google bu platformla ile ilgili düzenlemeler yapacağını açıklamış olsa da henüz bir değişiklik söz konusu değildir.

KOBİSİ ile Hazırsınız

KOBİSİ, Google Merchant Center tarafından teknik kriterler bakımından %100 kabul gören bir alt yapıyı sizlere sunar. SEO optimizasyonunu da kolayca yapabileceğiniz sistem sayesinde, Google Merchant Center’ın bir parçası haline gelebilir, milyonlarca kişiye ulaşarak satış hacminizi ciddi ölçüde artırabilirsiniz.

Google AdWords Hesabı Nasıl Açılır?

Kelime bazlı internet reklamcılığının ilk örneği olan Google AdWords, Google arama sonuçlarında, Google bağlı platformlarında ve Google Adsense ağına bağlı yüz binlerce internet sitesinde anahtar kelime bazlı, metin ve görsel reklam yapılabilen platformdur. Belirlenen anahtar kelimeler ile görüntülü reklam ağlarında, arama sonuçlarında veya belirlenecek özel platformlarda reklam verilmesi mümkün olan sistemde açık artırma sistemi söz konusudur. Sınırlı sayıda ayrılan reklam alanında görüntülenme olasılığı verilen birim fiyat teklifine bağlı olarak değişir.

google-adwords

Dünyanın en etkili ve en çok kullanılan reklam ağı olarak tanımlanan bu platform, Google gelirlerinin çok büyük kısmını oluşturur. Bir internet sitesini, internet sitesi içerisindeki herhangi bir ürünü veya herhangi bir dijital platformu tanıtmak için Google AdWords kullanabilir, dakikalar içerisinde oluşturacağınız hesabınızla hemen yayın yapmaya başlayabilirsiniz. Tabii reklam yapabilmek için bir siteye sahip olmanız gerekir, Adwords reklamları, kullanıcıları bağlı internet sitelerine yönlendirir. Bir bağlantı olmaksızın Adwords reklamı yapabilmek mümkün olmadığı gibi mantıklı da değildir. Zira reklam dinamik olarak görüntülenecek ve kullanıcı tıklamadığı sürece pek bir etkisi olmayacaktır.

Adwords Hesabı Nasıl Açılır?

Google AdWords hesabı açmak için herhangi bir ön koşul söz konusu değildir. Öncelikle bir Google, yani Gmail hesabı alır ve Adwords platformunda oturum açarsınız. Fakat işlerin bundan sonraki kısmı bu kadar basit değildir. Google AdWords reklamlarının yönetilmesi oldukça zor bir işlemdir ki, düşük bütçelerle yapılan işlemler, bu alanda deneyiminiz yoksa başarılı sonuçlar üretmeyebilir. Orta vadede ciddi maliyetlere rağmen düşük verim elde etmeniz de söz konusu olmaktadır. Bu sebeple, Google AdWords platformu deneyiminiz yoksa bunu reklam yönetim firmalarına devretmeniz daha doğru olabilir. Yine de reklamlarınızı kendiniz yönetmek isterseniz, şu adımları takip etmeniz gerekecektir.

Google AdWords Reklam Yayınlama

Öncelikle bir Google AdWords reklam kampanyası oluşturup, kampanya özelliklerini tanımlamanız gerekir. Bütçeniz, hedef kitleniz, ödeme bilgileriniz vb. bilgiler burada tanımlanır. Bu kısma, yapacağınız her reklamın ayarlarının yapıldığı kısım denebilir.

Bu aşamadan sonra, açtığınız kampanya içerisinde reklamlarınızı oluşturmanız gerekecektir. Oluşturacağınız reklamların kendine ait bütçe sınırları olabileceği gibi, her anahtar kelime için maksimum ve minimum tıklama başı ücretler seçebilirsiniz. Reklamın mobil veya masa üstü cihazlarda kullanılabilirliğini de buradan yönetebilirsiniz ve hesabınıza bakiye yükleyerek reklamı çalıştırmaya başlayabilirsiniz.

Google AdWords Politikaları

Google AdWords, her reklamı yapmanıza izin vermez. Lokal olarak çalışan oldukça geniş bir ekibe sahip olan Adwords, her reklamı tek tek inceler ve bundan sonra onay verir. Yasak kelimeler, yasak ürün ve hizmetlerin Google AdWords platformunda tanıtımı yapılmaz. Bunun için Google tarafından yayınlanan reklam politikaları belgesini okumanız gereklidir.

Doğru biçimde planlayacağınız, politikalara uygun reklamlar birkaç saat içerisinde etkin hale gelecektir. Ancak buradan alacağınız tıklamaların sitenizin SEO değerlerine etkisi yoktur ve sağlıklı bir seo altyapısına sahip olmayan siteniz ömür boyunca kullanıcıları ücretsiz arama ağından değil, Google AdWords gibi ücretli alanlardan çekecektir. Siz en iyisi KOBİSİ üyesi olarak sitenizin arama sonuçlarında olabildiğince yukarılarda yer almasını sağlayın, tabii dilerseniz KOBİSİ destek ekibinden diğer detaylar hakkında bilgi de alabilirsiniz.

URL Nedir?

URL yani Uniform Resource Locator, kısaca internet adresinin ismidir. Türkçe karşılığı ise Standart Kaynak Bulucu’dur. URL vasıtasıyla aranan kaynaklar bulunur. Tüm internet siteleri bir Standart Kaynak Bulucu’ya sahiptir. Standart Kaynak Bulucu’nun tüm tarayıcılarda doğru şekilde görünebilmesi için 2,083 karakterden az olması gereklidir. Standart Kaynak Bulucu’lar IP adreslerini değiştirerek insanların okuyabilmesi için bir metin haline getirir. Bir adres nasıl bulunuyorsa, internet siteleri de Standart Kaynak Bulucu’lar ile kolaylıkla bulunmaktadır.

url

URL’lerin 3 Ana Temeli

Standart Kaynak Bulucu’lar 3 ana bölümden oluşmaktadır. Bunlar, protokol, domain adı ve sayfanın yoludur.

https://www.kobisi.com/e-ticaret-paket-fiyatlari

Protokol: Standart olarak http:// ya da https:// şeklinde kullanılır. (s: “güvenli” demektir.)

Domain Adı: Web sitesinin insanlar tarafından okunabilen bölümüdür. Örneğin www.kobisi.com

Sayfa Yolu: Sayfanın yönlendiği yeri gösterir. https://www.kobisi.com/e-ticaret-paket-fiyatlari bu adreste e-ticaret-paket-fiyatlari sayfa yolu olmaktadır.

Standart Kaynak Bulucu’ların barındırdığı bu bilgiler Facebook, Twitter gibi sosyal medyalarda paylaşırken uzun kalabilir. Standart Kaynak Bulucu’yu kısaltmak için http://goo.gl adresine giriş yapıp, kısalt seçeneğine tıklayarak kısaltma yapabilirsiniz.

İyi bir Standart Kaynak Bulucu, hem kişiler hem de arama motorları tarafından kolaylıkla bulunmayı sağlar. Dil bilgisi açısından doğru ve kolay okunabilen Standart Kaynak Bulucu ile daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunabilirsiniz. Arama motorları sıralamaları oluştururken URL’leri de dikkate alır ve üstelik anahtar kelimelerinizi yerleştirebileceğiniz bir yerdir.

URL Konusunda Önemli Noktalar

  • Standart Kaynak Bulucu’lar mümkün olduğu kadar basit ve ilgi çekici tutulmalıdır. Bu kullanıcılar ve arama motorları için önemlidir.
  • Kısa ve net olmalıdır. URL’lerde kelimeleri ayırırken tire (-) kullanılabilir ancak alttan tire (_) ya da boşluk kullanmamalısınız.
  • Büyük harfler yerine küçük harfler kullanın.

Mobil Site Nedir?

Mobil site, web sitelerin mobil cihazlardan pratik ve düzgün bir şekilde kullanılmasıdır. Günümüzde mobil cihazların kullanımının artması ile birlikte artık insanlar işlemlerini mobil cihazlar üzerinden gerçekleştirmektedirler. Web sitelerine erişimler de artık mobil cihazlar üzerinden olmaktadır ancak kişilerin web sitelerine erişimi olması için sitelerin mobil uyumlu olması gerekmektedir.

mobil-site

Bir web sitesi mobil cihaz ya da telefonlar ile görüntülenebilirken bazı özellikleri devre dışı kalabilir ya da kullanıcılara arzu edilen görüntü sunulamayabilir. Bu nedenle mobil ekranlarına ve parmak ile kullanıma uygun mobil siteler yapılır. Web sitelerinin mobil uyumlu olması mobilden tıklanma oranının artmasını da sağlayacaktır. Google da mobil uyumluluk konusunda hassasiyetini göstermiştir. Google tarafından 21 Nisan 2015’te mobil uyumluluğu olmayan sitelerin üst sıralara çıkması engelleneceği duyrulmuştur.

Mobil Sitelerin Özellikleri

  • Reklamlar, paylaşımlar ya da diğer mecralardan sitenize giren ziyaretçiler rahatlıkla sitenizi gezebilecek ve alışveriş yapabileceklerdir.
  • Siteniz mobil uyumlu olduğunda ziyaretçilerinizin hangi cihaz üzerinden sitenize girdiğinin bir önemi olmayacaktır. Her cihaz kullanıcısına rahatlıkla ulaşmış olacaksınız.
  • Mobil siteler, dokunmatik ekranlara uygun olarak hazırlanmıştır ve menü etkileşimi oldukça kolaydır.
  • Yazılar mobil cihazlarda rahatlıkla okunabilir şekilde olmaktadır.
  • Site içerisindeki görseller mobil cihazlara uygun boyuta gelmektedir.
  • Mobil siteler gereksiz arka plan uygulamalarından arındığı için daha çabuk açılmaktadırlar.
  • Site içerisindeki iletişim bilgileri, harita-kroki ve formlar mobile uyumlu olduğu için kolaylıkla görüntülenebilmekte ve doldurulabilmektedir.

Eğer web siteniz yukarıdaki özelliklere sahip değilse mobil uyumlu bir site değildir demektir.

 

 

Google Adwords Nedir?

Web sitelerinin, görüntülü veya kelime bazlı reklamlarının yapıldığı dünyanın en geniş reklam ağına Google Adwords denilmektedir. Sitenizin linki ile dilediğiniz bütçeyi ayırıp, istediğiniz şekilde reklam yapabilir ve potansiyel müşterilerinize kolayca ulaşabilirsiniz. Modern zamanların en efektif tanıtım aracı olarak kabul edilen Google Adwords, hali hazırda mutlak hakimiyete sahip reklam aracıdır.

Google, Youtube ve Google reklamlarını kabul eden sitelerde reklamlarınız bu sistem ile yayımlanır. Web siteleri, ücretsiz arama ağının yanı sıra ihtiyaç duydukları potansiyeli elde edebilmek için çeşitli platformlarda reklam verirler. Günümüzde konvansiyonel reklam araçlarının neredeyse tamamı ortadan kalkmış durumda olduğundan, reklamcılıkta online kanalların kullanılması, en azından web siteleri için zorunludur. Tabii Google Adwords dışında reklam ağları da söz konusudur ancak, Google’ın sektörün %90 kadarına hakim olduğu hesaba katıldığında neden öncelikli tercih sebebi olduğu kolayca anlaşılabilmektedir.

adwords

Adwords’e Nasıl Reklam Verilir?

Google Adwords üzerinde reklam verebilmek için hiçbir koşul yoktur. Herhangi bir gmail hesabı ile Adwords hesabı açabilir ve ilk kampanyanızı hemen oluşturabilirsiniz. Adwords üzerinde Görüntülü veya metin bazlı reklam verebilirsiniz. Bu reklamların arama sonuçlarında, Google partner sitelerinde veya video sitelerinde görüntülenmesini tercih edebilir, belirleyeceğiniz reklam bütçesine göre farklı görüntüleme sayıları elde edebilirsiniz.

adwords

Arama sonuçlarında, özel reklam alanlarında görüntülenmek isterseniz, reklam kampanyanızı bu parametre ile açıp, görüntülenmek istediğiniz anahtar kelimeleri seçmeniz gerekmektedir. Tabii anahtar kelimelerinizin arama sonuçlarında sizi göstermesi için bazı ayarları yapmanız gerekir. Örneğin, her anahtar kelime için bir fiyat belirlemeniz gerekir ki, rakiplerinizin belirlediği rakamdan daha düşük bir fiyat belirlemeniz durumunda sizin görüntülenme sıklığınız azalacaktır. Yani Adwords aslında bir açık artırma sistemi ile çalışır. İlgili konumlara en yüksek teklifi verenlerin konuşlandırılması söz konusudur.

Benzeri bir durum görüntülü reklam ağı için de söz konusudur. Reklamınızın yayınlanmasını istediğiniz platformda ne kadar görüntüleneceği, görüntüleneceği saat ve görüntüleme sıklığı gibi parametrelerin tamamı bütçenizle doğru orantılıdır. Yeni başlayanların özellikle Adwords uzmanları ile çalışmaları, bütçelerini daha doğru kullanmaları için faydalı olacaktır.

Google, Adwords’de reklamı yayınlanan firmaya ücretsiz arama motoru ağında öncelik tanımaz. Arama ağındaki SEO parametreleri tamamen başka standartlara sahiptir ve Adwords ile ilişkili değildir. Bu nedenle bir e-ticaret sitesi sahibi olmak için Kobisi sistemini tercih etmeniz, sizi ücretsiz arama ağında zirveye taşıyacaktır.

Adwords Reklam Fiyatları

Google Adwords, tek bir fiyatla sabit reklam yapılan bir platform değildir. Her anahtar kelimenin rakiplere bağlı olarak sahip olduğu farklı fiyat seviyeleri söz konusu olduğu gibi, siteler için sistemin tayin ettiği rank değerlerine göre de bazı fiyatlamalar söz konusu olabilmektedir. Anahtar kelime rekabetine bağlı olarak farklı fiyatların ortaya çıktığı sistemin bütçeleme ve yayınlama hızı gibi standartları reklam veren tarafından ayarlanır.