Google Remarketing Nedir?

Marketing, en basit tabiri ile pazarlama anlamına gelen kelimedir. Remarketing ise yeni nesil reklam stratejileri içerisinde yer alan özel uygulamalardan bir tanesidir. Kullanıcı veya potansiyel müşterileri ilgi alanları ve ihtiyaçlarına göre sınıflandırıp, onların ilgilerini çekebilecek reklamları gösterme uygulamasına remarketing denir. Google Remarketing, reklam platformlarında yeniden pazarlama olarak da tanımlanan bir özelliktir.

remarketing

Remarketing Nasıl Yapılır?

 

Google Remarketing, en basit tanımlama ile herhangi bir siteyi ziyaret etmiş olan kişilerin etiketlenmelerinin sağlanarak, siteden ayrılmaları halinde bile ziyaret ettikleri diğer siteler içerisinde, tekrar önceki sitenin reklamını görmelerini sağlamaktır. Bu sayede, siteden ayrılan ya da başka sitelerde reklamı gören kişilerin yeniden siteye dönerek, site tarafından sunulan ürün ya da hizmetleri alma ihtimalleri yükselir. Cookie bazlı bir teknoloji kullanan Google Remarketing, siteyi ziyaret eden kullanıcıların bilgisayarlarına basit bir javascript kodundan oluşan cookie yerleştirir. Böylece, kullanıcıların takipleri daha kolay bir şekilde yapılabilir. Google Remarketing Nedir? Sorusu, Türkçe’de yeniden hedefleme olarak da çevrilebilir.

Google Yapay Zeka Birimi İle Reklamcılık

 

Google mevcut Adwords sistemi ile siteleri bir miktar zorluyor olsa da sahip olduğu teknoloji, kullanıcıların aradıklarına çok daha kolay ulaşmasını sağlarken, satıcıların ürünlerini kolayca müşteriye ulaştırmasını da sağlamış oluyor. Mevcut şartlar altında yapay zeka birimi çok karmaşık bir algoritma kullanmıyor. Kullanıcının girdiği siteleri, çerezler ve diğer kayıt araçları ile kayda alan tarayıcının verilerini kullanarak bir kullanıcı profili oluşturan sistem, kullanıcının girdiği sitelerde yer alan Adsense alanlarında bu kullanıcıya özel reklamları görüntülüyor.

Google Remarketing Hedefleri Nasıl Olmalıdır?

 

Genel bir Remarketing planı yapmak yerine, somut ve spesifik hedeflerin belirlenmesi gerekir. Bu hedefler; sitenin trafik oranlarını artırmak ya da geçmiş dönemlerde siteyi ziyaret ederek satın alma işlemi yapmayan kişilere odaklanmak şeklinde olabilir. Bunun dışında, Remarketing’i çoklu formatlarda kullanmak, reklamlarda aşırıya kaçmayarak sınırlamak, kişilere özel mesajlar oluşturmak ve hedefleri açık bir şekilde belirlemek büyük etki sağlar. Ayrıca satış cirosunu artırmaya ve markanın bilinirliğini ön plana çıkarmaya yönelik hedeflerin de belirlenmesi önemlidir.

remarketing

Yeni Nesil Pazarlama

 

Google Remarketing, her geçen gün gelişen bir algoritmaya sahiptir. Google’ın ana gelir kalemi olan reklamlar üzerinde ciddi biçimde kafa yoran sistem yöneticileri, her iki taraf bakımından da etkili ürünleri geliştirmeye çalışıyor. Geçmişte reklam verenlerin reklamlarını en ince detayına kadar ayarlaması gerekiyorken, günümüzde bu bir zorunluluk değil. Youtube ve benzeri alanlarda dahi, kullanıcının ilgi alanları tespit edilip, ilgili reklamlar Adwords’ün sistematiğine uygun biçimde gösterilebiliyor.

Reklam Yönetimi Nedir?

Reklam yönetimi, reklam veya pazarlama stratejisi anlamına gelir. Reklam yönetimi, reklam verenlerin pazarlama işlemlerinin profesyonellerce yönetilmesini ifade eder. Özellikle internet ortamında çok fazla pazarlama aracı bulunduğundan, reklam veren bu alanda uzman değilse, verimsiz ve maliyetli reklamlar yapacağından, reklam yönetimi uzmanları ile çalışma sistemini benimser. Reklam yönetimi dahilinde, ücretli reklamlar ana kalem iken ürün, hizmet ve sitelerin diğer platformlarda tanıtılması ve SEO uygulamaları kimi firmalarca verilen hizmetler arasındadır.

reklam-yonetimi

Reklam Politikaları Geliştirme

Reklamcılık oldukça karmaşık ve uzmanlık gerektiren bir iştir. Modern reklamcılık ise sadece geleneksel araçların kullanımını değil dijital araçların da kullanılmasını gerektirir. Hatta günümüzde reklamcılığın genel olarak bu alana kaydığını söylemek doğru olacaktır. Bu nedenle reklam politikalarının geliştirilmesi noktasında her iki alana da hakim uzmanlara ihtiyaç olmaktadır. Özellikle web teknolojileri boyutunda reklam yönetimi çok ciddi bir olgudur ve reklam veren amatör biçimde verimli reklam yayınlamayı başaramayabilir.

Reklam yönetimi hizmetleri veren firmalar; web, basılı medya, görsel medya ve diğer kanalları uygun şekilde yönetebilecek uzmanların yer aldığı firmalardır. Web reklamlarının çağımızda hemen her sektörde toplam reklam giderlerinin %80’ine yakınını kapsıyor olması nedeniyle, modern reklam yönetimi şirketleri, daha çok bu alanda uzmandır. Ücretli reklam yayınlama, arama motoru optimizasyonu ve sosyal medya pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi, reklam yönetimi hizmetinin temelini oluşturur.

Adwords Yönetimi

Adwords, Google tarafından sunulan genel bir reklam ağıdır. Görüntülü ve yazılı reklam verilebilen sistem tıklama başı fiyat teklifi sistemi ile çalışır. Bu sistem üzerinde reklam verenler, kimi zaman ciddi maliyetlerle yeterince verim elde edemezken, reklam yönetimi şirketleri ile çalışanlar, bütçelerini profesyonel biçimde optimize edebilir ve daha düşük bütçelerle reklam verebilir. Adwords sürekli izlenmesi ve ayarlarının doğru yapılması gereken bir ortamdır. Buradaki temel niteliklerden anlık izlemeye kadar tüm fonksiyonların idare edilmesi, özellikle belli bir hacmin üzerinde reklam verenler için oldukça zordur. Sonuç olarak pek çok reklam veren, reklam yönetimi hizmetini alır.

reklam-yonetimi

İyi veya Kötü Reklam

Reklamın iyisi kötü olmaz tezi günümüzde tamamen yok olmuş bir iddiadır. Elbette firmanızı veya markanızı en nitelikli reklam ürünleri ile tanıtmanız uzun vadeli imajınız açısından büyük öneme sahiptir. Bu sebeple herhangi bir reklam yerine, nitelikli reklam ürünlerine yönelmenizde büyük fayda vardır.

Sosyal Medya ve SEO

Sosyal medya platformlarının hemen hepsi, ücretli reklam verebildiğiniz alanlardır. Buradaki reklamlarınızın optimizasyonu da yine Adwords’de olduğu gibi uzmanlık gerektirir. Ayrıca kimi firmalar bu ortamlarda ücretsiz reklam yapabilmenizi de sağlar. Hemen her internet kullanıcısının en az bir sosyal medya platformunda etkin olduğunu varsaydığımızda, bu zeminlerde milyarlar insana erişebilme olanağı olduğunu görebiliriz. Zaten, sosyal medya şirketlerinin maliyetlerini karşılayabilmeleri de bu şekilde mümkün olur. Reklam verenler, bu zeminlerde tanıtım yaparak, ürün ve hizmetlerini daha geniş kitlelere duyurmak ve sürüm artırmak ister ve dolaysıyla bu zeminlere para öderler. Tabii bu işlemin profesyonelce yapılması gerekir.

Reklam yönetimi olarak değerlendirilmeyen, ancak bedava reklam prosedürü tanımlanan alanlardan bir tanesi ise SEO’dur. Sitenizin SEO sistematiği ne kadar iyiyse, yani arama kelimelerinde ne kadar üst sırada görüntüleniyorsanız, reklam ağlarında skorunuz da o kadar yüksek olur ve reklama harcadığınız para azalır. Sitenizin SEO uyumlu inşa edilmiş olması ve düzenli güncellenmesi SEO prensipleri bakımından büyük öneme sahiptir. Siz de e-ticaret platformunuz için verimli bir SEO altyapısı ve profesyonel reklam yönetimi desteği istiyorsanız, KOBİSİ ile hemen tanışın. Hemen her alanda size uzman desteği veren firma, en uygun maliyetlerle yüksek kar etmenizi sağlamak için çalışıyor.