reklam arşivleri - E-Ticaret Sözlüğü

Google Remarketing Nedir?

Marketing, en basit tabiri ile pazarlama anlamına gelen kelimedir. Remarketing ise yeni nesil reklam stratejileri içerisinde yer alan özel uygulamalardan bir tanesidir. Kullanıcı veya potansiyel müşterileri ilgi alanları ve ihtiyaçlarına göre sınıflandırıp, onların ilgilerini çekebilecek reklamları gösterme uygulamasına remarketing denir. Google Remarketing, reklam platformlarında yeniden pazarlama olarak da tanımlanan bir özelliktir.

Remarketing Nasıl Yapılır?

Google Remarketing, en basit tanımlama ile herhangi bir siteyi ziyaret etmiş olan kişilerin etiketlenmelerinin sağlanarak, siteden ayrılmaları halinde bile ziyaret ettikleri diğer siteler içerisinde, tekrar önceki sitenin reklamını görmelerini sağlamaktır. Bu sayede, siteden ayrılan ya da başka sitelerde reklamı gören kişilerin yeniden siteye dönerek, site tarafından sunulan ürün ya da hizmetleri alma ihtimalleri yükselir. Cookie bazlı bir teknoloji kullanan Google Remarketing, siteyi ziyaret eden kullanıcıların bilgisayarlarına basit bir javascript kodundan oluşan cookie yerleştirir. Böylece, kullanıcıların takipleri daha kolay bir şekilde yapılabilir. Google Remarketing Nedir? Sorusu, Türkçe’de yeniden hedefleme olarak da çevrilebilir.

Google Yapay Zeka Birimi İle Reklamcılık

Google mevcut Adwords sistemi ile siteleri bir miktar zorluyor olsa da sahip olduğu teknoloji, kullanıcıların aradıklarına çok daha kolay ulaşmasını sağlarken, satıcıların ürünlerini kolayca müşteriye ulaştırmasını da sağlamış oluyor. Mevcut şartlar altında yapay zeka birimi çok karmaşık bir algoritma kullanmıyor. Kullanıcının girdiği siteleri, çerezler ve diğer kayıt araçları ile kayda alan tarayıcının verilerini kullanarak bir kullanıcı profili oluşturan sistem, kullanıcının girdiği sitelerde yer alan Adsense alanlarında bu kullanıcıya özel reklamları görüntülüyor.

Google Remarketing Hedefleri Nasıl Olmalıdır?

Genel bir Remarketing planı yapmak yerine, somut ve spesifik hedeflerin belirlenmesi gerekir. Bu hedefler; sitenin trafik oranlarını artırmak ya da geçmiş dönemlerde siteyi ziyaret ederek satın alma işlemi yapmayan kişilere odaklanmak şeklinde olabilir. Bunun dışında, Remarketing’i çoklu formatlarda kullanmak, reklamlarda aşırıya kaçmayarak sınırlamak, kişilere özel mesajlar oluşturmak ve hedefleri açık bir şekilde belirlemek büyük etki sağlar. Ayrıca satış cirosunu artırmaya ve markanın bilinirliğini ön plana çıkarmaya yönelik hedeflerin de belirlenmesi önemlidir.

Yeni Nesil Pazarlama

Google Remarketing, her geçen gün gelişen bir algoritmaya sahiptir. Google’ın ana gelir kalemi olan reklamlar üzerinde ciddi biçimde kafa yoran sistem yöneticileri, her iki taraf bakımından da etkili ürünleri geliştirmeye çalışıyor. Geçmişte reklam verenlerin reklamlarını en ince detayına kadar ayarlaması gerekiyorken, günümüzde bu bir zorunluluk değil. Youtube ve benzeri alanlarda dahi, kullanıcının ilgi alanları tespit edilip, ilgili reklamlar Adwords’ün sistematiğine uygun biçimde gösterilebiliyor.

Landing Page Nedir?

Türkçe karşılığı varış sayfası veya iniş sayfası olan Landing Page online reklam veya bir link tıklandığında yönlendirilen sayfadır. Bu sayfalara yönlendirilen tüketici; form doldurur, video reklam izler, bir açıklamayı okur, ürün satın alır. Landing Page parametreleri ve kurallar reklam aracısı firma tarafından belirlenir. Başta Google olmak üzere pek çok reklam aracısı, iniş sayfaları için kullanıcı veya potansiyel tüketiciyi korumak için kurallar koyar. Tabii reklam verenin de kuralların dışında standartlar ve etkili bir Landing Page tasarlamak konusunda gerekli işlemleri yapması gerekir.

Başarılı bir Landing Page’nin, dikkat çekici bir tasarımı olmalı, anlatım dili dikkat çekici olmalı, ara başlık ve maddelerden yararlanılmalı, karşılaşılacak görsel, müzik, video veya yazı iyi planlanmalı, hızlı yüklenmeli, tüm aktiviteler takip edilebiliyor olmalı ve markanın stratejisi doğrultusunda kurumsal kimlik ile uyumlu olmalıdır. Landing Page, belirli hedefi belirli bir amaç doğrultusunda hızlı bir şekilde yönlendirmektir. Bu bağlamda hedef kitleye kısa yoldan varış ”Landing Page Nedir?” sorusunun özet cevabı niteliğinde olacaktır.

SEO Açısından Landing Page

Bu kavramın anahtar kelime aramalarında listelenme bakımından etkisi söz konusudur. Zira, bir site ilgili anahtar kelimesinin varış sayfasının o anahtar ile ilgili bir sayfa olmasını isterse, bu sayfanın parametrelerini buna göre ayarlamak durumundadır. Anahtar kelimeleriniz birden fazla sayfayı işaret ettiğinde sitenizin o anahtar için değeri azalabilir ve görüntülenme oranı düşer. Bu kapsamda işaretlenen sayfanın, SEO ayarlarının doğru yapılması ve sayfa içeriğinin doğru biçimde doldurulması elzemdir.

Reklam Açısından Landing Page

Kavram olarak iniş veya varış sayfası, verilen ilan veya reklamdaki içerik ile benzeşmek durumundadır. Google Adwords sisteminde bu kurallar çok daha serttir ve reklam verene ciddi sorumluluklar yüklenir. Benzeri şekilde hiçbir Landing Page, bir diğer reklama yönelmek veya ilan başlığından farklı içeriklere sahip olmak gibi özellikler taşıyamaz. Adwords kurallarına göre ek bir özellik ise sitenin mevcut durumudur. Sistem iyi çalışan ve ayarları doğru yapılmış siteler için ayrıcalıklar uygulayabilir.

Landing Page Nasıl Olamaz?

Google Adwords sistemini baz alacak olursak; sistemin yanıltıcı ve başka alanlara yönlendirici Landing Page tasarımlarını asla kabul etmediğini söylemek gerekir. Google, her ne kadar reklam sistemini otomasyon üzerinden yürütüyor olsa da, çok kuvvetli bir yapay zeka birimi tarafından yönetilen sistemi aldatmak pek kolay değildir. Sistem, kurallara uymayan reklam verenlerin verilerini kara listeye alır ve kimi zaman insan odaklı denetime tabi tutarken, kusur işlediği net olan sitelerin tamamen sistem dışına itilmesi söz konusudur.

Yönlendirme, tüm Landing Page kuralarında yasaklanmış bir uygulamadır. Sisteme tanımladığınız url, hiçbir şekilde başka bir sayfaya otomatik olarak gitmemeli, başka reklam aracılarının reklamlarını zorla sunmamalıdır. Bu açık bir kural ihlali olarak kabul edilir ve reklam veren sistemden men edilebilir.

Bunun yanında çok geç açılan sayfalar ve kesintiye uğrayan sayfalar da Landing Page olarak uygun olmayacaktır. Her ne kadar bu durumda reklam platformu reklam vereni engellemeyecek olsa da, tıklama gerçekleştiği için ücreti tahsil eder, ama reklam amacına ulaşmayabilir. Çünkü neredeyse hiçbir kullanıcı uzun süre açılmayan sayfaların açılmasını beklemez, kesinti durumundaki sayfa da zaten görüntülenemez.

E-Ticaret Reklamları

E-ticaret platformunuz için reklam vermek istediğinizde bütün bu kurallara uygun bir siteye ihtiyacınız olacaktır. Sizin için düzenli olarak geliştirilip, güncellenmeyen bir site orta ve uzun vadede size verimsiz reklamlar olarak dönecektir. Bu sorunun üstesinden gelmenin yolu ise kuşkusuz Kobisi platformudur. Platforma üye olarak, anlık güncellemelerden faydalanabilir, mükemmel çalışan güvenli bir siteye sahip olabilirsiniz.

Affiliate Network Nedir?

Affiliate Network kelimesinin, reklam ortaklığı, iş ortaklığı, kazanç ortaklığı, gelir ortaklığı ve satış ortaklığı gibi çeşitli Türkçe karşılıkları bulunuyor. Ancak Türkiye’de en yaygın kullanımı satış ortaklığıdır. Affiliate Network Nedir? Sorusu, kısaca kazanç ortağı olarak tanımlanabilir. Ya da, firmaların özel Affiliate programlarından seçtikleri herhangi bir ürünü, kendi çabaları ile tanıtan veya reklamını yaparak satışını gerçekleştirdikleri ürün üzerinden pay almak suretiyle elde ettikleri kazanç biçimi olarak da tanımlanabilir.

Affiliate Marketing

Affiliate Marketing online iş ortağı ya da online komisyonculuk adıyla tanımlanabilir. Bu sistemde, kazanım başına ödeme veya dönüşüm başına ödeme şeklinde Türkçe‘ye çevirmek mümkündür. Affiliate Marketing, kazanç üzerinde kurulmuştur. Zira sistemin işleyişi üzerinde etkisi olan, satış ortağı, affilliate sitesi, alıcı ve satıcı gibi herkesin bir çıkarı bulunuyor. Satıcı, satış ortağının ürününün tanıtımını üstlenerek, pazarlama ve reklam maliyetinden kurtulur. Satış ortağı, kendisine ait olmayan bir ürünün satışından para kazanır. Müşteri ise, satış ortakları vesilesi ile haberinin olmadığı bir ürün hakkındaki indirimlerden ve kampanyalardan haberdar olarak para kazanır. Bu kapsamda, Affiliate Marketing sisteminin, her açıdan kazançlı bir sistem olduğu söylenebilir.

İş Ortağı Kavramının Satış Hacmine Etkisi

Bir online platformdan hizmet alanları, o platformun satış ortağı haline getirmek, oldukça akıllıca bir yöntem olarak tanımlanır. Uzun zamandır bir çok satış sisteminin bir parçası olan Affiliate Marketing, online platformlarla birlikte birer network halini almıştır.

Satışını yaptığınız ürünlerin satışı üzerinden veya iş ortağının sitenize getirdiği kullanıcı sayısı üzerinden ödeme yaptığınız bir Affiliate Network sistemi kurabilir, kullanıcıların sizin için satış yapmasını sağlayabilirsiniz.

İlk bakışta puan sistemine benziyor olsa da, Affiliate Network çok daha profesyonel bir çalışma biçimdir. Bu sisteme dahil olan çözüm ortaklarına sembolik rakamlardan daha yüksek paylar ödenmek durumundadır. Kimi firmalar, geleneksel reklam sistemine harcamayı planladıkları tüm bütçeyi bu alana ayırır, böylece öngörülebilir bir reklam maliyeti ortaya çıkar. Affiliate Network üzerinde yer alan her oyuncunun para kazanma fikri olduğu için de, verilen ücret doğrudan dönüşüme yansır.

Reklam ve Affiliate Network Kıyaslaması

Reklam, karşılığını alacağınızdan emin olmadığını bir pazarlama yöntemidir. Çok ciddi maliyetlere katlansanız dahi, reklamın getirisi olacağından emin olamazsınız. Oysa Affiliate Network ile yapacağınız pazarlama sisteminde, satış gerçekleşmeden ödeme yapmamayı tercih edebilir, böylece karşılığı olmayan hiçbir harcamayı yapmazsınız. Sonuç olarak; Affiliate Network birçok anlamda doğrudan karlılık üzerinde etkili olabilmektedir.

Ancak, reklam marka tanıtımı ve tutundurma çalışmaları için gereklidir. Bu nedenle Affiliate Network, reklamın alternatifi gibi düşünülmek yerine, onun tamamlayıcı bir unsuru olarak değerlendirilebilir. Çok güçlü network’ler üzerine kurulu satış ağları, genel bir marka algısına sahip olmadıkları için network üzerinde herhangi bir olumsuzluk yaşanması durumunda yol olabileceğinden, pazarlama çalışmalarında sepet sisteminin kullanılması daha doğrudur.

Google AdWords Hesabı Nasıl Açılır?

Kelime bazlı internet reklamcılığının ilk örneği olan Google AdWords, Google arama sonuçlarında, Google bağlı platformlarında ve Google Adsense ağına bağlı yüz binlerce internet sitesinde anahtar kelime bazlı, metin ve görsel reklam yapılabilen platformdur. Belirlenen anahtar kelimeler ile görüntülü reklam ağlarında, arama sonuçlarında veya belirlenecek özel platformlarda reklam verilmesi mümkün olan sistemde açık artırma sistemi söz konusudur. Sınırlı sayıda ayrılan reklam alanında görüntülenme olasılığı verilen birim fiyat teklifine bağlı olarak değişir.

Dünyanın en etkili ve en çok kullanılan reklam ağı olarak tanımlanan bu platform, Google gelirlerinin çok büyük kısmını oluşturur. Bir internet sitesini, internet sitesi içerisindeki herhangi bir ürünü veya herhangi bir dijital platformu tanıtmak için Google AdWords kullanabilir, dakikalar içerisinde oluşturacağınız hesabınızla hemen yayın yapmaya başlayabilirsiniz. Tabii reklam yapabilmek için bir siteye sahip olmanız gerekir, Adwords reklamları, kullanıcıları bağlı internet sitelerine yönlendirir. Bir bağlantı olmaksızın Adwords reklamı yapabilmek mümkün olmadığı gibi mantıklı da değildir. Zira reklam dinamik olarak görüntülenecek ve kullanıcı tıklamadığı sürece pek bir etkisi olmayacaktır.

Adwords Hesabı Nasıl Açılır?

Google AdWords hesabı açmak için herhangi bir ön koşul söz konusu değildir. Öncelikle bir Google, yani Gmail hesabı alır ve Adwords platformunda oturum açarsınız. Fakat işlerin bundan sonraki kısmı bu kadar basit değildir. Google AdWords reklamlarının yönetilmesi oldukça zor bir işlemdir ki, düşük bütçelerle yapılan işlemler, bu alanda deneyiminiz yoksa başarılı sonuçlar üretmeyebilir. Orta vadede ciddi maliyetlere rağmen düşük verim elde etmeniz de söz konusu olmaktadır. Bu sebeple, Google AdWords platformu deneyiminiz yoksa bunu reklam yönetim firmalarına devretmeniz daha doğru olabilir. Yine de reklamlarınızı kendiniz yönetmek isterseniz, şu adımları takip etmeniz gerekecektir.

Google AdWords Reklam Yayınlama

Öncelikle bir Google AdWords reklam kampanyası oluşturup, kampanya özelliklerini tanımlamanız gerekir. Bütçeniz, hedef kitleniz, ödeme bilgileriniz vb. bilgiler burada tanımlanır. Bu kısma, yapacağınız her reklamın ayarlarının yapıldığı kısım denebilir.

Bu aşamadan sonra, açtığınız kampanya içerisinde reklamlarınızı oluşturmanız gerekecektir. Oluşturacağınız reklamların kendine ait bütçe sınırları olabileceği gibi, her anahtar kelime için maksimum ve minimum tıklama başı ücretler seçebilirsiniz. Reklamın mobil veya masa üstü cihazlarda kullanılabilirliğini de buradan yönetebilirsiniz ve hesabınıza bakiye yükleyerek reklamı çalıştırmaya başlayabilirsiniz.

Google AdWords Politikaları

Google AdWords, her reklamı yapmanıza izin vermez. Lokal olarak çalışan oldukça geniş bir ekibe sahip olan Adwords, her reklamı tek tek inceler ve bundan sonra onay verir. Yasak kelimeler, yasak ürün ve hizmetlerin Google AdWords platformunda tanıtımı yapılmaz. Bunun için Google tarafından yayınlanan reklam politikaları belgesini okumanız gereklidir.

Doğru biçimde planlayacağınız, politikalara uygun reklamlar birkaç saat içerisinde etkin hale gelecektir. Ancak buradan alacağınız tıklamaların sitenizin SEO değerlerine etkisi yoktur ve sağlıklı bir seo altyapısına sahip olmayan siteniz ömür boyunca kullanıcıları ücretsiz arama ağından değil, Google AdWords gibi ücretli alanlardan çekecektir. Siz en iyisi KOBİSİ üyesi olarak sitenizin arama sonuçlarında olabildiğince yukarılarda yer almasını sağlayın, tabii dilerseniz KOBİSİ destek ekibinden diğer detaylar hakkında bilgi de alabilirsiniz.