Marketing, en basit tabiri ile pazarlama anlamına gelen kelimedir. Remarketing ise yeni nesil reklam stratejileri içerisinde yer alan özel uygulamalardan bir tanesidir. Kullanıcı veya potansiyel müşterileri ilgi alanları ve ihtiyaçlarına göre sınıflandırıp, onların ilgilerini çekebilecek reklamları gösterme uygulamasına remarketing denir. Google Remarketing, reklam platformlarında yeniden pazarlama olarak da tanımlanan bir özelliktir.
Remarketing Nasıl Yapılır?
Google Remarketing, en basit tanımlama ile herhangi bir siteyi ziyaret etmiş olan kişilerin etiketlenmelerinin sağlanarak, siteden ayrılmaları halinde bile ziyaret ettikleri diğer siteler içerisinde, tekrar önceki sitenin reklamını görmelerini sağlamaktır. Bu sayede, siteden ayrılan ya da başka sitelerde reklamı gören kişilerin yeniden siteye dönerek, site tarafından sunulan ürün ya da hizmetleri alma ihtimalleri yükselir. Cookie bazlı bir teknoloji kullanan Google Remarketing, siteyi ziyaret eden kullanıcıların bilgisayarlarına basit bir javascript kodundan oluşan cookie yerleştirir. Böylece, kullanıcıların takipleri daha kolay bir şekilde yapılabilir. Google Remarketing Nedir? Sorusu, Türkçe’de yeniden hedefleme olarak da çevrilebilir.
Google Yapay Zeka Birimi İle Reklamcılık
Google mevcut Adwords sistemi ile siteleri bir miktar zorluyor olsa da sahip olduğu teknoloji, kullanıcıların aradıklarına çok daha kolay ulaşmasını sağlarken, satıcıların ürünlerini kolayca müşteriye ulaştırmasını da sağlamış oluyor. Mevcut şartlar altında yapay zeka birimi çok karmaşık bir algoritma kullanmıyor. Kullanıcının girdiği siteleri, çerezler ve diğer kayıt araçları ile kayda alan tarayıcının verilerini kullanarak bir kullanıcı profili oluşturan sistem, kullanıcının girdiği sitelerde yer alan Adsense alanlarında bu kullanıcıya özel reklamları görüntülüyor.
Google Remarketing Hedefleri Nasıl Olmalıdır?
Genel bir Remarketing planı yapmak yerine, somut ve spesifik hedeflerin belirlenmesi gerekir. Bu hedefler; sitenin trafik oranlarını artırmak ya da geçmiş dönemlerde siteyi ziyaret ederek satın alma işlemi yapmayan kişilere odaklanmak şeklinde olabilir. Bunun dışında, Remarketing’i çoklu formatlarda kullanmak, reklamlarda aşırıya kaçmayarak sınırlamak, kişilere özel mesajlar oluşturmak ve hedefleri açık bir şekilde belirlemek büyük etki sağlar. Ayrıca satış cirosunu artırmaya ve markanın bilinirliğini ön plana çıkarmaya yönelik hedeflerin de belirlenmesi önemlidir.
Yeni Nesil Pazarlama
Google Remarketing, her geçen gün gelişen bir algoritmaya sahiptir. Google’ın ana gelir kalemi olan reklamlar üzerinde ciddi biçimde kafa yoran sistem yöneticileri, her iki taraf bakımından da etkili ürünleri geliştirmeye çalışıyor. Geçmişte reklam verenlerin reklamlarını en ince detayına kadar ayarlaması gerekiyorken, günümüzde bu bir zorunluluk değil. Youtube ve benzeri alanlarda dahi, kullanıcının ilgi alanları tespit edilip, ilgili reklamlar Adwords’ün sistematiğine uygun biçimde gösterilebiliyor.