HTML formatlı e-postanın yapısal verilerinin doğruluğunu ve kabul edilebilirliğini veri standartları bakımından test eden Google Webmaster aracına e-posta biçimlendirme aracı denir. Bu araç sayesinde göndermek istediğiniz postanın içeriğinde yer alan verilerin doğru biçimde işaretlenip işaretlenmediğini test edebilirsiniz.
Yapısal Veri Test Aracı
Yapısal veri, HTML biçimli bir dosyanın içeriğinin arama motoru ve diğer tarama araçlarınca, sayfa sahibinin anlatmaya çalıştığı biçimde görülüp görülmediğinin test edildiği araçlardır. İleri düzey araçlar olmakla birlikte, herkes tarafından kullanıma açıktır. Örneğin tüm linkler, anahtar kelimelerin işaretlemeleri, adres ve telefonlar gibi verilerin tamamı yapısal veri olarak tanımlanır. Bu verilerin sistem tarafından nasıl algılandığını gösteren test aracı yapısal veri test aracıdır.
E-posta biçimlendirmesinden bahsetmeden önce, E-posta Biçimlendirme Test Aracı Nedir?sorusuna bir cevap verelim. Schema.org işaretlemesiyle biçimlendirilmiş bir e-posta gönderirken, işaretlemenizin doğru olduğundan emin olmak için bazı başlangıç testleri yapmalısınız. Google bu testleri yapabildiğiniz E-posta Biçimlendirme Test Aracı adında bir araç sunmaktadır. İşte e-posta biçimlendirme aracı, yapısal veri test araçlarından bir tanesidir ve e-postalara özel verilerin de denetlenebilmesini sağlar.
Doğru Bir E-posta Hazırlamak
Bir Gmail kullanıcısıysanız, büyük olasılıkla konu satırında harekete geçirici mesaj düğmesiyle diğerlerinden öne çıkan bazı e-postalar almışsınızdır. Son zamanlarda bir uçuş rezervasyonu yaptıysanız, havayolu şirketiniz seyahat planlarınızı görüntülemek için etkileşimli bir yol içeren bir e-posta gönderebilir. Benzer şekilde, Google Inbox uygulaması kullanıcıları buna benzer e-postaları görmüş olabilirler.
Harekete Geçirici Mesajların Etkisi
Bu harekete geçirici mesajlar (call-to-action olarak bilinir), e-posta için schema.org işaretlemesidir. Web sayfaları için schema.org işaretlemesinin web sayfalarının arama sonuçlarında göze çarpmasına yardımcı olması gibi, e-postaların schema.org işaretlemesi de belirli e-postaların gelen kutunuzdaki diğerlerinden ayrılmasına yardımcı olur. E-posta işaretlemesinin amacı, kullanıcıların e-postalarda hızlı ve basit bir şekilde harekete geçmesine izin vermektir. Pazarlamacılar için, bu özellik hem artıları ve eksileri vardır.
E-posta Biçimlendirme Nasıl Kullanılır?
E-posta işaretlemesini kullanabilmeniz için Google’a kaydolmanız gerekir. Google, e-posta gönderme kalite yönergeleri, toplu gönderme yönergeleri ve eylem / şema kalitesi yönergelerini karşıladığınızdan emin olmak için kontrol eder. E-posta Biçimlendirme Test Aracı, webmaster araçları içerisindeki testler sekmesinden ulaşılabilen ücretsiz bir araçtır.
Yapısal Veri ve İçerik İlişkisi
Google test araçları, hazırladığınız sayfanın içeriğindeki; yukarıda belirttiğimiz sadece teknik hususları denetler. İçeriğin güçlülüğü veya reklam metinlerinin kalitesi gibi testler bu sistem tarafından yapılmaz. Test araçlarının maksadı, sayfanın veya e-postanın teknik analizidir. Yani sadece algoritmalara uygunluk analiz edilebilecektir.